回首国内乳企十多年的发展历程,一路充满着困难与挑战。满路荆棘下,国内乳企不仅没有望而生畏,反而不断奋进,用自己的决心和努力助推了国粉振兴。伴随着国内乳企不断在配方研发、提高生产水平等方面自我发力,圣元优博等中国乳企在市场竞争中展现出越来越多的品牌优势,这种优势让我们感受到了国粉崛起的信心和底气。
坚守品质,国粉振兴势在必行
此前,中国消费者协会发布了《品质消费与消费者认知调查报告》,报告显示,目前我国消费环境和消费满意率总体向好,消费者对于未来消费信心较为充足。为了更好回升消费者信心,在国粉振兴之路上,国家不断完善了相关法规政策,从乳企生产、市场准入、产品抽检等方面严苛把关,全力保障婴幼儿配方奶粉的品质。 比如大力提倡使用生鲜乳生产婴幼儿配方乳粉,支持婴幼儿配方乳粉奶源基地建设和升级改造,提升原料奶质量检验检测能力。 促进婴幼儿配方乳粉奶源基地实行专业化、规模化、智能化生产。而圣元优博就是积极优化奶源生产的乳企之一。圣元优博早在2014年,便开始从源头上构筑品质安全防线,在法国投建卡莱工厂。
据了解,法国卡莱工厂是一家现代化智能工厂,全程生产0人工接触,位于北纬48°世界黄金奶源带的法国布列塔尼半岛。该地区属于温带海洋性气候,受益于得天独厚的自然条件,全年雨水充沛,阳光充足,牧草丰盛。而优博瑞慕的奶源更是来自于该牧场上全年保持着180天以上自然放牧的荷斯坦奶牛,保证了奶源的新鲜和营养。
圣元优博对奶源的严格把控,为旗下优博瑞慕等产品质量奠定了坚实基础。从2019年婴配粉抽检来看,国家市场监督管理总局数据显示,截至2019年12月13日,完成婴幼儿配方乳粉国家食品安全监督抽检2358个批次,合格率为99.79%,而其中圣元优博抽检合格率为100%。
从2000年成立之初,圣元优博便立足产品本身,从牧场,到奶源都在用实际行动为消费者保证奶粉品质。在时间的见证下,圣元优博通过品质不断为消费者传递出真心告白,赢得了消费者信赖。也顺应了2019年7部委联合印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中大力提倡使用鲜奶生产婴幼儿配方奶粉的趋势。
自强不息,创新研发致敬母爱在中国消费者协会发布的《品质消费与消费者认知调查报告》中,消费者最关注的两大因素为质量和安全,分别占比51.7%、45.5%。就婴幼儿配方奶粉而言,产品质量与配方息息相关,因为好的奶粉离不开好配方的支撑,所以配方也就成了消费者关注的一大重点。 但当下,同质化的产品配方让消费者购买奶粉时产生了疲倦心理。奶粉产品固然很多,但是真正让消费者眼前一亮的奶粉却屈指可数。
因此,圣元优博响应国家号召,加强基础科研工作,在国家支持实施母乳研究计划的利好下,圣元优博结合母乳研究成果和市场消费需求,为消费者研发出了优质配方。 比如圣元优博旗下的优博瑞慕,优博瑞慕以优博仿生配方®为基础,研制出突破性乳清蛋白配方,打破了奶粉中乳清蛋白和酪蛋白的常规比例60:40,实现了乳清蛋白和酪蛋白比例达到9:1。据了解,此营养配方是模拟母乳初乳蛋白比例而成,这样的营养配比一定程度上降低了蛋白质消化不良的几率,有助于宝宝对蛋白质的吸收,彰显出“致敬母爱” 新境界。
除了在配方上有突破,圣元优博在品牌形象上也有进一步升级。比如其投放的首支品牌TVC。在TVC中,通过重现爸爸妈妈与宝宝生活中的温馨互动,用最平凡的事传递出了最不平凡的感情,这种用心不仅讲述了父母的伟大,同时也展现出了圣元优博关爱每一个家庭的品牌形象。
在全面建成小康社会之际,在我们保持经济增长的同时,更重要的是落实以人民为中心的发展思想,想群众之所想、急群众之所急、解群众之所困。食品安全监管是人民群众普遍关心的突出问题。圣元优博“以品质为本”,从源头管控到生产检测,再到产品销售,每一道关口都严格把关,无不诠释了“泰山不拒细壤,故能成其高;江海不择细流,故能就其深”的真正含义。
过关斩将,实力硬核凸显品牌责任
2019年,尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升2018年的至21.1%。同时,京东发布的《2018年国产奶粉消费趋势报告》也表明,2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%,可见国内乳企通过多年的沉淀,其市场地位和口碑在不断提升。 但市场竞争依然激烈,随着社会分工的越来越细和专业化程度越来越高,抓好每一个细节,精益求精保证产品品质越来越成为乳企取胜的关键因素之一。圣元优博就是最好的例证,其凭借”把控品质,对消费者负责“的匠心,不断赢得市场认可。比如疫情期间,圣元优博携手多学科专家为消费者直播答疑,贴心缓解家长在家带娃的烦恼。除了直播答疑,圣元优博还联合百度开通了免费义诊,结合百度旗下问医生等多个专业医疗健康平台,为全国消费者免费提供7*24小时全天候的在线服务;以及此期间圣元优博担心孕妈营养补充等问题,发起了“1000万优博妈咪奶粉免费送”的公益活动与积极为渠道赋能,通过将网红与门店进行结合,借力网红直播,从而实现门店与消费者的深度链接。
比如,2019年10月,圣元优博在2019年CBME AWARDS(中国孕婴童产业奖颁奖盛典)上,荣获年度优秀营销项目奖和卓越二十年两项大奖;2019年11月,在第二届“中国营养健康产业企业家年会”上,荣获“2019营养健康消费品影响力百强企业”大奖;同月,在 “2019第六届中国婴幼儿发展论坛”上,荣获“中国母婴产品创新奖”;除此之外,圣元优博还斩获了“2019年度责任品牌”等殊荣。
不得不说,圣元优博从洞悉消费者需求,到产品研发再到强化品质等方面都做了很多努力,也做出了很多成绩。圣元优博凭借品质实力和消费者口碑铸造了一块坚硬的“品质盾牌”,在白热化竞争中不断做优做强。 作为民族奶粉品牌的代表之一,圣元优博以匠心铸就国粉品质,以诚心树立民族奶粉品牌,助推了国粉全面振兴的“中国梦”。我们希望在政策利好的新时代下,出现更多像圣元优博这类有责任、有担当的乳企为宝宝的营养健康保驾护航。
关键词：
